捧红张大奕的如涵公司要盖楼,“网红制造机”后劲不足欲转型?

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原始IT Beacon 2019.7.31我想分享image.php?url=0MndeJcYkb

文字/史诗

张大钊曾经有一个头衔是“一个能比范冰冰更赚钱的女人”。

这真的不是一个随意的陈述。 2015年,张大钊的淘宝店收到3亿元人民币(约合4600万美元),而范冰冰在同年的收入约为2100万美元。

这一次,持有顶级红人张大钊有了新的动作。

网红公司想建一栋楼?

根据数据,7月23日,杭州乳汉控股有限公司(以下简称“润汉”)投资设立杭州阳瀚房地产有限公司(以下简称“阳瀚房地产”)。 ),其法定代表人是公司总经理茹汉孙雷,注册资金100万元。

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据了解,杨汉房地产的业务范围是“房地产开发,经营,物业管理,房地产中介,企业管理咨询,园林绿化工程,建筑工程设计,施工”,汉控股等持有100%杨汉实业地产股份。

为了建立Ruhan Investment的房地产相关业务子公司,互联网经济电子商务研究中心主任曹磊接受《每日经济新闻》记者在采访中表示,Ruhan绝对不会做房地产。 “杨涵房地产成立的原因仅仅是没有。它是一个壳。一方面,它应该用于建立总部大楼的自身需求。另一方面,它可能是建立网络红色电子商务工业园。

“杭州很多连通公司正在成为独角兽,特别是上市后。”建筑的目的非常多。曹磊进一步分析说,“建造一座建筑可能是保持资金增长的手段之一。”

除了自己的办公室使用需求外,曹磊认为,由Ruhan建立的Yanghan Real Estate也可能为其网络红和MCN机构提供一些工作室,现场和其他场所。 “除了作为电子商务的资本外,杭州也是社会电子商务的首都,也是网络红色的经济之都。它可以分散散乱的红色,标准化,大规模,集约化,聚合形成网络。红色电子商务工业园,或总部大楼应该走向这个方面。“曹磊说。

什么是MCN组织?

净红孵化,净红电子商务,净红营销是涵洞的三个基本部分。挖掘业余爱好者,正式签约,风格梳理,内容创作和粉丝推广都是一个完整的培训系统。

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这背后的驱动力是MCN组织。

MCN模型源于成熟的国外网络红色经济运行。它本质上是一种多渠道网络产品形式。它结合了PGC(专业内容制作)内容,并在资金的支持下,保证了内容的连续输出,从而最终实现商业稳定的实现。

正如德国经济学家Troika Brauer所说:“中国是全球网络红色经济的引擎,也是世界上第一个网络红色经济体。”据统计,截至2018年12月,MCN机构数量已突破5000多名网友,Top10社交媒体平台基本上都包含在MCN中。

耐力不足变换?

今年4月3日,Ruhan成功登陆美国纳斯达克上市,成为中国在线红色电子商务的第一个分享者。如果绞盘的开盘价为每股11.5美元,低于每股12.5美元的发行价,则盘中股价继续下跌,收盘下跌37.2%,市值跌至6.49亿美元.

怀疑是听到的。

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目前,乳汉有100多个净红,具有实现能力的能力,红色分为三类:头部,腰部和孵化。其中,头部红色包括张大燮等三个,每人每年有超过1亿GMV,7个腰部红色每年的GMV在3000万到1亿元之间。根据财务报告,截至2018年12月,三头红色贡献了GMV的55%,因此资本也看到了不健康的数据。

6月,“不愿意”在2019财年第四季度和全年未经审计的财务报告中发布。根据财务报告,Ruhan第四季度净营收为人民币2.373亿元(3540万美元),同比增长20.7%; Hanhan Holdings应占净亏损为人民币29.4百万元(440万美元)。同比收窄53.3%。

财报显示,公司“红带”自营模式产品销售收入由本季度的1.84亿元增加至1.87亿元,同比仅增长1.63%。但在平台模式下,其服务业务收入从1218万元增加到5032.7万元,同比增长315.73%。

值得注意的是,Ruhan似乎已经开始在自己的系统中减少“自营业务”的比例,主要是为了开发平台服务业务。换句话说,如果公司的网络红通过品牌方面带来商品或提供营销广告服务,赚取服务佣金。

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“如果目前的型号不需要为每个KOL做自己的产品品牌,只要每个人都能获得商机和供应链资源,他们就可以获得非常好的利润。”此前,在接受媒体采访时,CEO冯敏说,在产品转型方面,它将通过智益科技为合作伙伴提供产品开发和选择服务。供应链不仅包括通过Layercake和Shanbao管理工厂和组织供应链。这包括为KOL提供包含业务资源的对接。 “过去,它是中国在线红色电子商务的参与者之一。今天,我们希望为KOL创造一个交易场所,提高匹配效率,降低交易成本。”

该网络电子商务研究中心主任曹磊表示,“老一代”电子商务网络的红色挑战并不小,似乎无能为力。 “但如果涵洞仍然有其自身的优势。由于改造没有迎来新的局面,它开始遭受损失。例如,”净红色电子商务的第一股“的光环正在逐渐消失,并遵循每一个重要步骤。可以决定是否可以上交。“

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